產品行銷廣告 應力求出奇制勝！
去年年初，台北市精華區南京東路與敦化北路口的高樓，突然懸掛一幅巨型神秘求婚廣告看板，內容非常簡單，是一位其貌不揚的男子捧著一束鮮花，旁邊寫著「曉玲，嫁給我吧！」引起路人駐足圍觀，媒體也跟著廣泛報導，引爆成全國大街小巷人們好奇議論的話題！
因為，依行家估計，那則廣告看板的製作和地點承租費，應在二、三百萬元之譜，大家費解那位其貌不揚的男子，是何方神聖，莫非中了「樂透」，否則，怎可能為向愛慕的女孩求婚，竟如此大手筆？
後來，在人們好奇熱烈討論中謎底揭曉，原來是台北銀行大搞噱頭，為促銷「大樂透」所作的廣告，雖無啟用巨星或名模，而是透過小人物愛情故事來代言，刻意營造神秘、浪漫、引爆社會大眾好奇話題，成功達到行銷廣告的效果！
當然，事後大家都有被騙的感覺，因為，就在二年前西洋情人節的前夕，有一位在臺中補教界的英文老師，繼董姓人士之後，花費一百零二萬八千元，租下高速公路旁一座約八層樓高的Ｔ霸廣告塔，貼上與呂副總統的合成照片，再加上一句「副總統呂秀蓮我愛妳」的文字，引起媒體爭相報導。補教老師只花了一百多萬元，成功打響個人知名度，頓時成為全國家喻戶曉的人物。換言之，北銀行銷大樂透的廣告，頗有抄襲模仿之嫌，難怪謎底揭曉之後，民眾有被騙的感覺！
無獨有偶，在今年情人節前夕，小金門「八達樓子」景點附近某貢糖廠旁邊，也懸掛一幅求婚的巨型看板，烙印有男、女主角的彩色相片，還寫著：「妳施了什麼魔法，讓我心中千千萬萬個妳」，吸引路人和觀光客的眼光投注，更引起媒體記者高度興趣，新聞不但攻佔國內大報版面，也上了電視媒體，成功地為企業做了一次免費廣告。認真說，若要自己花錢買時段或版面，恐怕要花上幾百萬元，且沒有那樣的效益！
事實上，這是一個以包裝行銷的時代，無論是企業產品，或政府施政，都需要包裝行銷，才能打入市場帶動買氣風潮，產生經濟效益，讓企業永續經營；同樣的，政府的施政作為，想做些什麼、或已做了些什麼，都應讓民眾充分明瞭。行銷學上有一句名言：「成功的包裝，即是流通的成功！」而廣告行銷的方法千百種，如何出奇制勝，引領市場風潮，卻是一項不容忽視的課題！
雖然，金門高粱酒名聞遐邇，在台灣白酒市場有七成的佔有率，為國產白酒第一品牌，然面對市場競爭，為確保品牌在消費者心目中的地位，最近，金酒系列產品廣告，又恢復在電視頻道播出，只是，綜觀「金酒典藏」與「五十八度高粱酒」兩則廣告，並無奇特之處！記得以前「賈廠長、賣真酒」：「有一位來金門當兵的戰士，帶回金酒送姐夫，姐夫飲後爽快，回贈腳踏車，而姐姐更是快樂得不得了，送給弟弟摩托車！」儘管，賈芸廠長推銷金酒的絕活，已經歷二十幾個寒暑，然那一套膾炙人口的廣告詞，迄今依舊為鄉親津津樂道！
總之，所謂「戲法人人會變，巧妙各有不同！」小金門貢糖廠的「魔法情人」廣告，雖也是「東施效顰」之作，卻仍收出奇制勝之宏效，成功的利用媒體作了一次免費廣告，值得企業界學習！
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