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金酒大陸註冊品牌行銷獲保障! 金門日報 2005.11.22.
                      金酒大陸註冊成功      品牌行銷獲保障!
  
        縣屬金酒公司所生產的「金門高粱酒」,已正式取得大陸註冊商標,副縣長楊忠全前天率財政局長林德恭、金酒總經理王毅民等相關人員,前往北京領取證照,金酒有了這張行銷大陸市場的「身分證」,未來大陸方面執行取締仿冒假酒有所依據,對金酒品牌行銷將獲得具體的保障。    

        的確,讀這樣的新聞,所有金門鄉親必定同感興奮!因為,這是金酒繼去年在福建省成立廈門市、泉州市和福州市三家「專賣店」,又一次「登陸」大突破;何況,金酒為了取得這項證照,可以說是歷盡千辛萬苦,得之非常不容易!尤其,金酒公司為因應進軍大陸市場,斥資新台幣五億餘元興建的金寧新廠第二生產線,也於上月底開工運轉釀酒,預計每年可提高六百萬公升產能,增加縣庫十億元收益;換言之,金酒此時順利取得大陸註冊商標,恰似來了一場及時雨,如何不令鄉親額手稱慶?    

        眾所週知,金酒公司歷經五十年的慘淡經營,品質香醇甘冽名聞遐邇,深受消費者喜愛與肯定,在台灣地區市場佔有率近八成,穩居國內白酒「領導品牌」的地位,但是,由於國內市場需求已近飽和狀態,未來成長空間有限。特別是民國九十一年起廢止「煙酒專賣制度」,國內菸酒開放民間產製,市場競爭日趨劇烈。而且,為因應「入關」全球經濟自由化趨勢,金酒除要積極「固本」確保台灣市場,更要致力「西進大陸」、「全球佈局」拓展外銷市場。而大陸與金門一水之隔,人口眾多、市場廣大,前景無可限量!    

        因此,金酒公司積極展開大陸市場佈局,爭取「金門高粱酒」在大陸註冊商標,然大陸商標法於一九九八年修訂,將「縣市以上地域名稱」排除在產品商標的許可範圍之外,所以,金酒公司的申請書曾三度被駁回;幸民國九十二年起,縣長李炷烽偕同縣籍立法委員吳成典二度赴北京,與大陸國務院台灣事務辦公室及商標單位積極交涉,並結合嫻熟大陸法律事務的專家,組成金酒公司的專責小組與相關單位溝通,經不斷協調之後,金酒商標註冊案又出現轉機,獲得大陸商標局認可,審定通過包括「金門高粱酒」在內六個商標的註冊申請,並編定為該局的第三二五八九九五號註冊商標,依法經過對外公告三個月,即可取得商標註冊。    

        本來,預定民國九十三年八月二十一日,金酒即能取得大陸商標註冊權,但在倒數第五天和最後一天出現變數,分別遭天津食品進出口公司和金門某酒廠提出異議,全案六項商標只取得三項。雖然,此後縣長李炷烽曾多次欲前往大陸繼續協商,均遭陸委會限制不克成行,但縣府團隊鍥而不捨的努力,其中最主要商標的「金門高粱酒」,終於在昨天正式取得到手,過程一波三折,可謂「好事多磨」,備極辛苦!    

        總之,金酒公司年營收近百億元,是金門的經濟命脈,提供縣民福利和就業機會,然面對市場競爭,必須積極拓展行銷和嚴加「打假」杜絕仿冒,才能永續經營。此次金酒歷經多方努力取得大陸商標註冊,未來品牌行銷將獲得具體保障,值得鄉親欣喜。然而,這是李縣長、吳立委與縣府團隊努力換來的成果,他們為金酒奮戰不懈的精神與辛勞,亦值得鄉親感佩與喝采!    


  

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