根本浯江文采工作室
回首頁
位置 社論九集 操作 上一篇 下一篇

標題 發表刊物 日期
搭大型活動順風車金酒宣傳易達陣 金門日報 2007.04.22.
                                搭大型活動順風車    金酒宣傳較易達陣!
  
        「丁亥年黃帝故里拜祖大典」,於日前的農曆三月初三日,在大陸中原地帶的河南鄭州市盛大舉行,有二萬餘來自世界各地的華夏子孫,齊聚在一起尋根謁祖;由於金酒公司出品的「典藏高粱酒」,獲選為「大典」的指定用酒,因此,金門縣議會特組考察團,由議長謝宜璋擔任團長,率領楊永立、楊應雄、許華玉、洪麗萍、李誠智、許燕道等議員,在金酒公司總經理王毅民陪同下參與盛會,並順道實地考察金酒大陸市場。    

        眾所皆知,中華民族歷史悠久、源遠流長,大陸的河南省就是中州、中原,是五千年中華文化的發源地。根據歷史傳說和專家考證,河南鄭州是中華民族人文始祖軒轅黃帝出生、創業、建都之地;後人為表達對軒轅黃帝的景仰,從春秋時期就開始有慎終追遠、民德歸厚的祭拜活動。    

        近年來,大陸經濟起飛,財政力量豐沛之後擴大舉辦,尤其,去年的「丙戌年黃帝故里拜祖大典」,整個活動盛典透過電子媒體傳播到世界各地,在海內外引起巨大的迴響。於是,今年的「大典」規格更高、規模更大、活動內容更豐富,宣傳聲勢更宏大,吸引海內外五十餘家電子媒體現場直播,盛況空前,不在話下。    

        當然,河南是中華文化的發源地,也是白酒的故鄉;根據大陸方面統計資料顯示,大陸白酒企業家數,從一九八九年的三萬七千餘家,去年減少僅剩一萬八千家;而河南就是釀酒主要省份之一,占總稅收三分之一,所謂「當好縣長,辦好酒廠」,成為常見的順口溜,可見其釀酒盛況!所以,今年的「丁亥年黃帝故里拜祖大典」,金酒公司出品的「典藏高粱酒」,能獲選為「大典」的指定用酒,簡直是「孔廟門前賣文章」,實是難能可貴!    

        尤其,值得一提的是,此次「黃帝故里拜祖大典」,除了金門高粱酒被選為指定用酒;同時,國民黨榮譽主席連戰夫婦一行,也應邀參加拜祭中華民族始祖軒轅黃帝,中共方面以最高規格禮儀接待,成為媒體追逐採訪的焦點;換言之,金酒公司搭上「黃帝祭典」與「連戰」的順風車,透過五十餘家電子媒體直播,呈現在十三億大陸同胞與全球華人面前,成為一次非常成功的宣傳廣告,誠如金酒公司副總經理高麗文所說:「金酒公司利用這個大舞台和新聞話題,所獲得宣傳效果,可不是花錢就可買得到的。」    

        平情而論,這是一個以行銷為導向的時代,任何產品都要透過行銷,才能在市場風行,並在消費者心目中建立良好形象;金酒系列產品,雖早已名聞遐邇,在消費者心目中建立良好口碑,自是不能例外。尤其,金酒在大陸市場應是個新鮮的名詞,能藉著「祭黃帝大典」展現在十三億大陸同胞面前,那份廣告效應,真的是花錢也不一定能買到。因此,能搭上此次活動順風車,確屬彌足珍貴!    

        事實上,類似的大型活動,只要有心爭取,積極營造,若能搭上順風車,宣傳效果最易達陣,諸如:去年立委顏清標娶媳婦,席開二千桌,除了政壇天王級要員到齊,各界人士亦到場致賀,類似的活動,金酒既使半買半相送,並特燒製紀念酒瓶,也要讓金酒在餐會上飄香,藉著新聞熱潮傳送到各家戶,絕對比花錢到電視台或報紙買廣告,更能產生價值連城的效益!    

          
  

上一篇 回文章列表 下一篇
操作

回首頁